Con questo termine si evidenziano e scandiscono le fasi che attraversa una cultura in comportamenti che diventano più diffusi raggiungengo un picco, fino a scomparire.
Quando si parla di moda si pensa immediatamente al vestiario, ma le mode si possono trovare in ogni cosa consumabile e in ogni comportamento che l'essere umano può ripetere.
Non si può sapere dall'esterno se una persona che segue la moda lo stia facendo perché ha quello specifico gusto che ora è anche diffuso nella massa o una persona che sta seguendo la moda per dei vantaggi sociali.